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“近日，因?yàn)榈独傻男赂琛读_剎海市》大火，在線音樂(lè)平臺(tái)倍受關(guān)注。”

(資料圖)

8月以來(lái)，騰訊音樂(lè)已經(jīng)四連跌。特別是8月1日及2日，騰訊音樂(lè)港股股價(jià)跌幅分別為2.21%和3.02%，最新數(shù)據(jù)顯示，騰訊音樂(lè)的港股市值約為448.87億港元，總市值約為871.77億港元。?

而在更偏愛(ài)互聯(lián)網(wǎng)大廠的美股市場(chǎng)，騰訊音樂(lè)目前股價(jià)在6.5美元左右，相較于2018年末上市時(shí)13美元/ADS的發(fā)行價(jià)，騰訊音樂(lè)如今股價(jià)腰斬。美股市值為111.63億，比發(fā)行時(shí)的213億美元減少了101.37億美元（約合人民幣727.35億元）。?

與騰訊音樂(lè)一同被稱(chēng)為“在線音樂(lè)雙雄”的網(wǎng)易云音樂(lè)，最近日子也不好過(guò)。?

截至發(fā)稿，網(wǎng)易云音樂(lè)港股報(bào)收77.05港元，跌幅達(dá)到2.96%，與一季報(bào)發(fā)出時(shí)的震蕩幅度接近。截至發(fā)稿，網(wǎng)易云音樂(lè)總市值為164.52億港元，上市時(shí)總市值約為425.90億港元，已經(jīng)蒸發(fā)近六成。丁磊創(chuàng)辦網(wǎng)易十年，依舊沒(méi)能探索出在線音樂(lè)賽道合理的商業(yè)模型。?

有知名歌手表示，自己某位朋友也算是業(yè)內(nèi)實(shí)力唱將，發(fā)新歌前與網(wǎng)易云音樂(lè)及騰訊音樂(lè)聯(lián)系，寄出小樣后兩邊都給出了愿意合作的回復(fù)，問(wèn)題卡在了版權(quán)購(gòu)買(mǎi)費(fèi)用上。?

兩邊給出的版權(quán)購(gòu)買(mǎi)費(fèi)用大體一致，基本上都不高。幾萬(wàn)塊錢(qián)的版權(quán)費(fèi)還不夠歌手自己制作歌曲專(zhuān)輯的費(fèi)用，假如歌手同意簽約，不僅不掙錢(qián)，還要倒賠10萬(wàn)左右的制作費(fèi)，才能滿足在平臺(tái)發(fā)布歌曲的要求，等于歌手得自掏腰包補(bǔ)貼平臺(tái)來(lái)發(fā)歌。?

刀郎新歌《羅剎海市》中有一句頗具諷刺意味的歌詞：“只為那有一條一丘河，河水流過(guò)茍茍營(yíng)……”暗指音樂(lè)圈內(nèi)的一些人或事是一丘之貉，放在在線音樂(lè)平臺(tái)上也不為過(guò)。?

華語(yǔ)音樂(lè)常年被詬病缺乏新意，老套陳舊，爆料人稱(chēng)，網(wǎng)易云音樂(lè)與騰訊音樂(lè)作為頭部平臺(tái)的不作為甚至負(fù)作用，就是現(xiàn)在歌壇出現(xiàn)怪現(xiàn)象的一個(gè)重要原因。既沒(méi)能改善用戶體驗(yàn)，又沒(méi)有在資本市場(chǎng)討得好處，在線音樂(lè)賽道，真的還有新故事可講嗎？

1

假上漲，真回落

2023年一季報(bào)，騰訊音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)都有著看似光鮮的表面。?

據(jù)騰訊音樂(lè)財(cái)報(bào)披露，1至3月其營(yíng)收達(dá)70.0億元，同比增長(zhǎng)5.4%，終于結(jié)束了2021年四季度以來(lái)的連續(xù)五次下跌，將營(yíng)收帶回正增長(zhǎng)區(qū)間。歸屬于騰訊音樂(lè)股東的凈利潤(rùn)為11.5億元（1.67億美元），同比增長(zhǎng)88.5%。?

反觀網(wǎng)易云音樂(lè)，云村一季度MAU（月活用戶）穩(wěn)步增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收250億元，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)49%。得益于用戶付費(fèi)意愿提升，網(wǎng)易云音樂(lè)的毛利率更在同比和環(huán)比上迎來(lái)大幅提升，分別從12.2%、17.8%上漲到22.4%。?

但在硬幣另一面，文娛商業(yè)觀察家蔣華表示，騰訊音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)的營(yíng)收曲線都沒(méi)有真正邁回上探階段。

于騰訊音樂(lè)而言，一季度營(yíng)收比起2022年四季度營(yíng)收是下降的，環(huán)比下滑幅度為5.67%，近三年來(lái)單季度營(yíng)收最高的2021年Q2營(yíng)收沖破了80億，縱覽2021年一季度至今，9個(gè)報(bào)告期內(nèi)，騰訊音樂(lè)今年一季度的收入只能排在倒數(shù)第三。?

而對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)來(lái)說(shuō)，2023年一季度是它上市以來(lái)首個(gè)季度雙降。去年Q1營(yíng)收21億元，同比及環(huán)比增長(zhǎng)幅度分別為38.6%和24%，到了今年，網(wǎng)易云音樂(lè)營(yíng)收同比下滑5.2%，環(huán)比下滑16.7%。蔣華分析認(rèn)為：“受此影響，網(wǎng)易云音樂(lè)實(shí)現(xiàn)盈利的時(shí)間點(diǎn)或?qū)⒈辉俅瓮七t?！?

更嚴(yán)峻的是，盡管騰訊音樂(lè)“報(bào)喜不報(bào)憂”地表示“在線音樂(lè)收入增長(zhǎng)強(qiáng)勁，并在本季度首次追平社交娛樂(lè)服務(wù)收入”，但真實(shí)的情況，是曾經(jīng)的“奶牛業(yè)務(wù)”社交服務(wù)收入規(guī)模正持續(xù)萎縮，在線音樂(lè)不得不扛起大梁。

截至2023年3月31日，騰訊音樂(lè)在線音樂(lè)服務(wù)收入35億元，漲幅為33.8%；其中在線音樂(lè)訂閱收入達(dá)到26億元，同比增長(zhǎng)達(dá)30.4%；付費(fèi)用戶數(shù)量同比提升17.7%，達(dá)到9440萬(wàn)。社交娛樂(lè)方面卻不盡如人意，一季度社交娛樂(lè)服務(wù)和其他服務(wù)收入下降13%至35億元，移動(dòng)月活用戶同比減少16%，剩余1.36億人。?

長(zhǎng)期關(guān)注大文娛賽道的投資人常容表示，社交娛樂(lè)收入下降的不止騰訊音樂(lè)，好兄弟網(wǎng)易云音樂(lè)在這方面也同它有著非凡默契。“網(wǎng)易云在財(cái)報(bào)里說(shuō)了一樣的話，只不過(guò)說(shuō)得更云淡風(fēng)輕，提了一嘴‘本季度云音樂(lè)社交娛樂(lè)服務(wù)凈收入有所下降’就過(guò)去了?！?

無(wú)論對(duì)資本市場(chǎng)還是對(duì)企業(yè)自身，此消彼長(zhǎng)都不是件好接受的事，只不過(guò)現(xiàn)在來(lái)看，騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)都有些束手無(wú)策。

“社交娛樂(lè)的收入主要來(lái)自于秀場(chǎng)直播、K歌會(huì)員打賞及廣告收入。秀場(chǎng)直播主要面對(duì)公會(huì)，實(shí)行打賞分成模式，平臺(tái)在早期還具有一定地位優(yōu)勢(shì)，但隨著短視頻平臺(tái)進(jìn)來(lái)分市場(chǎng)，秀場(chǎng)直播競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，打開(kāi)率更低、占用時(shí)長(zhǎng)更短的騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)顯得越發(fā)弱勢(shì)，當(dāng)前仍處于調(diào)整期?！??

2

既欺負(fù)歌手，又壓榨用戶

2023年，盈利造血的壓力平攤在每個(gè)大廠頭上，但生意畢竟不能做一錘子買(mǎi)賣(mài)，賺錢(qián)固然重要，可持續(xù)賺錢(qián)才有故事可講，在這一點(diǎn)上，騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)似乎都還在摸索。?

對(duì)于平臺(tái)型企業(yè)來(lái)說(shuō)，掙錢(qián)掙的是兩頭錢(qián)，一頭是歌手，一頭是用戶。就像開(kāi)頭提到的案例，在線音樂(lè)平臺(tái)與發(fā)歌方是博弈關(guān)系，背靠大公司好廠牌的歌手擁有足夠話語(yǔ)權(quán)，名氣大如周杰倫，騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)往往雙手捧錢(qián)談合作。?

不過(guò)在中腰部歌手看來(lái)，以上兩家企業(yè)都是徹頭徹尾的“吸血鬼”。

歌手劉一辛年初時(shí)就在自己微博開(kāi)炮，表示歌曲在平臺(tái)上播放量有95萬(wàn)，原本以為可以掙很多錢(qián)，查看后臺(tái)數(shù)據(jù)后才發(fā)現(xiàn)只賺了623元，“這些收入，也就夠我點(diǎn)一個(gè)禮拜外賣(mài)吧?！?

而且哪怕騰訊音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)愿意支付高額版權(quán)費(fèi)，這筆費(fèi)用也不一定能落到創(chuàng)作者頭上。?

常容列了個(gè)數(shù)據(jù)，“鵝廠豬廠搶版權(quán)搶得最兇的時(shí)候，環(huán)球音樂(lè)、華納音樂(lè)、索尼音樂(lè)娛樂(lè)能拿走中國(guó)市場(chǎng)接近60%的營(yíng)收，當(dāng)時(shí)它們名下的歌曲總數(shù)，最多只占國(guó)內(nèi)總曲庫(kù)的10%左右。搞藝術(shù)不是蓋樓，不是錢(qián)砸得多一定出效果，小人物的小眾歌曲質(zhì)量未必就差，但目前國(guó)內(nèi)平臺(tái)的做法就是完全舍棄了他們。”?

隨著2021年市場(chǎng)監(jiān)管總局責(zé)令解除網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)獨(dú)家版權(quán)，被大公司綁架的情況確有減少，但絕大多數(shù)從業(yè)者依然是艱難存活。?

據(jù)了解，“保底金+實(shí)際使用量分成”的模式僅出現(xiàn)在頭部音樂(lè)人，中腰部還是以直接的分成模式為主。音樂(lè)人鯨魚(yú)馬戲團(tuán)入駐四年時(shí)歌曲總播放量達(dá)3000萬(wàn)，提現(xiàn)收入僅700余元，萬(wàn)次播放收益不到3毛。?

歌手收入不漲，版權(quán)費(fèi)用降低，多出來(lái)的利潤(rùn)去了哪里？是用于改善用戶體驗(yàn)了嗎？答案是否定的。

作為曾經(jīng)的版權(quán)霸主，失去獨(dú)家版權(quán)后的騰訊音樂(lè)，不得不把球拋回網(wǎng)易云手里，令騰訊振奮又令用戶失望的是，網(wǎng)易云并沒(méi)有抓住這次機(jī)會(huì)。?

2022年10月，網(wǎng)易云音樂(lè)推出黑膠SVIP，增加了杜比全景聲、付費(fèi)專(zhuān)輯免費(fèi)聽(tīng)等權(quán)益，單月購(gòu)買(mǎi)定價(jià)40元，連續(xù)包月28元，已購(gòu)買(mǎi)過(guò)黑膠VIP的用戶再付18元可直接升級(jí)?？梢詫?duì)比的是，一直被詬病“漲價(jià)太高吃相難看”的愛(ài)奇藝，黃金VIP連續(xù)包月價(jià)格為25元，騰訊視頻超級(jí)VIP連續(xù)包月價(jià)格為30元，優(yōu)酷VIP連續(xù)包月價(jià)格為25元?

一時(shí)間，網(wǎng)易云音樂(lè)的會(huì)員價(jià)惹來(lái)大量爭(zhēng)議，不少網(wǎng)友表示：“新推出的SVIP根本沒(méi)有增加權(quán)益，反倒稀釋了很多原有的VIP權(quán)益，像杜比全景聲這樣的效果本來(lái)就該配在會(huì)員服務(wù)里，聽(tīng)音樂(lè)才多長(zhǎng)時(shí)間，買(mǎi)視頻網(wǎng)站會(huì)員劃算得多！”??

3

在線音樂(lè)還有戲嗎

其實(shí)在社交娛樂(lè)遭受沖擊時(shí)，騰訊音樂(lè)一度把重點(diǎn)放在了TME Live上。2022年，TME live聯(lián)合視頻號(hào)推出周杰倫重映演唱會(huì)，招到百事可樂(lè)贊助的同時(shí)，官方店鋪銷(xiāo)售額也突破千萬(wàn)。相信大多數(shù)人也還記得，去年居家期間，羅大佑、崔健、孫燕姿等演唱會(huì)的刷屏盛況。?

聲量流量俱收的靚麗成績(jī)下，是微薄的盈利。

業(yè)內(nèi)人士透露，2020年TME live推出的五月天“突然好想你”線上演唱會(huì)光制作成本就高達(dá)1500萬(wàn)，與線下演唱會(huì)支出基本持平。隨著封控解開(kāi)，線下演出市場(chǎng)回暖，TME Live的線上演唱會(huì)失去了大部分魅力。?

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，五一小長(zhǎng)假期間全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出共有31050場(chǎng)，票房收入15.19億元，觀眾人數(shù)865.49萬(wàn)人次，“報(bào)復(fù)性觀演”現(xiàn)象突出。TME Live雖然及時(shí)轉(zhuǎn)向了音樂(lè)節(jié)和livehouse演出，但面對(duì)積淀已久的草莓音樂(lè)節(jié)、迷笛音樂(lè)節(jié)星巢秘境等現(xiàn)場(chǎng)演出品牌，騰訊音樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)力被進(jìn)一步削弱，中小型演出帶來(lái)的收益，顯然也不夠性感。?

此外，聽(tīng)眾們對(duì)單一音樂(lè)平臺(tái)的偏愛(ài)也在降低。

根據(jù)易觀千帆《2022年中國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)年度綜合分析》報(bào)告，2022年1月，全部移動(dòng)音樂(lè)用戶人均單日啟動(dòng)次數(shù)為4.2次，同比下降21%；全部移動(dòng)音樂(lè)用戶人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為21分鐘，同比下降21%。?

在“滿足耳朵”這件事上，Z世代用戶擁有了更多選擇。愛(ài)熱鬧的有短視頻如抖音快手，愛(ài)內(nèi)容的有中長(zhǎng)視頻如B站，愛(ài)小眾的有播客或有聲書(shū)，專(zhuān)注細(xì)分賽道的小宇宙和喜馬拉雅今年頻繁被看作投資好標(biāo)的，更有不少蘋(píng)果用戶在各處呼喊，“Spotify比市面上大多數(shù)聽(tīng)歌平臺(tái)香多了?！?

丁磊曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“網(wǎng)易云音樂(lè)害怕的可能并不是短視頻的沖擊，而是人們失去對(duì)音樂(lè)的熱愛(ài)?！庇钪婕?jí)大廠字節(jié)跳動(dòng)布局汽水音樂(lè)，證明了資本市場(chǎng)相信人們的愛(ài)不會(huì)消散，只會(huì)分?jǐn)?，?ài)音樂(lè)的人會(huì)一直愛(ài)音樂(lè)，問(wèn)題就在于，騰訊音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)是否甘愿只賺“發(fā)燒友”的錢(qián)。

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原文標(biāo)題?:?【財(cái)報(bào)深度解讀】在線音樂(lè)平臺(tái)才是刀郎所寫(xiě)的“一丘河”？