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近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)的不斷發(fā)展，碎片化閱讀盛行，各大平臺(tái)涌現(xiàn)出越來(lái)越多的讀書(shū)博主。他們通過(guò)小紅書(shū)、豆瓣、抖音、B站、頭條等線上平臺(tái)，以文字、圖片、短視頻記錄閱讀心得、推廣新書(shū)，吸引了大批粉絲。

在某社交平臺(tái)上搜索“讀書(shū)”，富有沖擊力的封面和噱頭十足的標(biāo)題映入眼簾——“瘋狂震撼！全程高能！”“幽默到爆！諷刺到爆！”“熬夜看完！太太太太上頭了！”“摸著良心說(shuō)，這本書(shū)我逢人就推薦?。　敝灰c(diǎn)進(jìn)這些推文和視頻，用戶(hù)就會(huì)被“種草”一長(zhǎng)串書(shū)單。各種聽(tīng)說(shuō)過(guò)的、沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)的書(shū)，在讀書(shū)博主的帖文中被賦予新的意義。

在他們的分享里，有故事簡(jiǎn)介，有驚艷的句子，也有自己的讀書(shū)感受，更有甚者，十分鐘就能讓您“沉浸式”讀完一本書(shū)。于是，這些讀書(shū)博主，就成為了現(xiàn)代年輕人的“讀書(shū)代餐”，這些推文和視頻也成為了“讀書(shū)平替”。

但是這些讀書(shū)博主又是否認(rèn)真讀了這些書(shū)呢？只要點(diǎn)進(jìn)其媒體主頁(yè)就不難發(fā)現(xiàn)，部分讀書(shū)博主一天可以發(fā)布兩三本書(shū)的讀書(shū)筆記且每天更新，天天還不重樣，讓人對(duì)其真實(shí)性產(chǎn)生了質(zhì)疑。

甚至，讀書(shū)成了社交媒體的變現(xiàn)賽道，一些讀書(shū)博主們發(fā)文展示他們的“豐厚回報(bào)”，教其他用戶(hù)通過(guò)“漲流量”變現(xiàn)：“萬(wàn)粉讀書(shū)博主漲粉干貨”“今年賺了十萬(wàn)，讀書(shū)博主真香”“讀書(shū)博主一年月入過(guò)萬(wàn)”……

根據(jù)觀察，這些讀書(shū)博主的共同特點(diǎn)是在前期通過(guò)有噱頭的標(biāo)題，多條發(fā)布先獲取流量，引得廣告商和出版商關(guān)注，后期通過(guò)賣(mài)課或者接推廣的方式將閱讀商業(yè)化。

讀書(shū)博主火爆，原因之一是當(dāng)今時(shí)代讀書(shū)門(mén)檻降低，閱讀習(xí)慣正在養(yǎng)成；同時(shí)隨著閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成，閱讀的需求也變得越來(lái)越多，但是部分人不愿意花費(fèi)大量時(shí)間進(jìn)行閱讀，更希望在短時(shí)間內(nèi)了解一本書(shū)。

閱讀是一件需要想象力的事情?！耙磺€(gè)讀者有一千個(gè)哈姆雷特”，在線等著閱讀博主的“喂飯”，讓閱讀失去了它最重要的意義。而在這種急于求成的心態(tài)下，閱讀也變得越來(lái)越功利化，書(shū)中的“黃金屋”，變成了現(xiàn)實(shí)中的“黃金屋”，最終會(huì)使讀書(shū)變了味。